Web
Analytics
Blog

Cele mai puternice branduri românești 2017

A opta ediţie BrandRO a topului mărcilor româneşti „100 cele mai puternice branduri româneşti„, eveniment organizat de Revista Biz, a prezentat astăzi rezultatele studiului realizat de compania de cercetare Unlock Market Research în 2017.

BrandRo măsoară “puterea” mărcilor româneşti din perspectiva investiţiei de încredere şi afectivitate care le este acordată de către consumatori, fără a lua în calcul indici financiari și comerciali. Studiul are la bază 1.000 de interviuri online şi este reprezentativ la nivel urban, la nivel de regiune, grad de urbanizare, împărţire pe sex şi vârstă a populaţiei între 18 şi 55 de ani. Performanţa mărcilor româneşti este măsurată în baza a trei indicatori: importanța mărcii, gradul de utilizare şi notorietatea ei. Importanţa unei mărci pentru consumator a fost măsurată cu ajutorul metodologiei MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling) și toate analizele, au fost realizate la nivel de categorie, în total având 10 categorii de produse. Respondenţii au realizat alegeri între calupuri de mărci, respectiv au ales care este cea mai importantă și care este cel mai puțin importantă marcă pentru ei. Aceștia au făcut alegeri multiple între combinații unice de mărci. În urma acestor alegeri a fost calculat un indice de preferinţă pentru fiecare marcă care ulterior a fost analizat împreună cu indicele de importanţă al fiecărei categorii în parte, obținându-se astfel topul final. O marcă este cu atât mai puternică din perspectiva românismului cu cât reuşeşte să-şi menţină poziţia în top, indiferent de fluctuaţiile socio-economice specifice ultimilor ani.

Studiul integral se regăsește în suplimentul editorial 100 cele mai puternice branduri românești, disponibil în ediție tipărită și în format electronic. Costul de achiziție este 49 de lei (print) sau 35 lei (format electronic) și se poate comanda la adresa de mail: lelia.petrescu@revistabiz.ro

 

Distribuie articolul pe:
TwitterFacebookGoogle+

Cristian Iosub